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LG全球衰退 OLED与电池能否成为解药?

2019年10月16日 09:14来源:未知手机版

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来源:英才杂志

张延陶

当LG中国卖楼求生的消息甚嚣尘上之时,特斯拉公司表示将从LG购买电池,用于在中国工厂生产的电动汽车。而此前,特斯拉已经与宁德时代(300750.SZ)就供货协议展开了高调的谈判。

LG因消费电子的颓势在全球陷入“衰退”的泥沼。而在东亚经济格局处于微妙博弈的时刻,中国能否成为LG的解药?

全球衰退

二季度LG电子的智能手机业务继续亏损,营业亏损额为3130亿韩元,相当于2.6亿美元。

作为LG集团最为核心的资产,LG电子在这些年的表现并不好看。在这其中,手机业务的损失尤其惨重。

国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2019年第二季度,中国智能手机极速分分彩出货量约9,790万台,同比下降6.1%。2019上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。

作为全球最大的手机极速分分彩,随着小米、华为等品牌的崛起,中国手机极速分分彩开启了激烈的竞争。在拼硬件、比跑分过后,消费者的核心诉求逐渐从硬件转移到服务与生态。

中低端手机逐渐成为了竞争红海,不同价格的手机也将消费者分化明晰。当硬件愈发趋同的当下,LG在与中国手机厂商的竞争中无论是品牌力还是生态价值都已落于下风。根据IDC的数据显示,在第二季度中国前五大智能手机厂商的排名中,LG已经难觅踪影,华为、vivo、OPPO、小米更是将苹果踩在脚下。

财报显示,二季度LG电子的智能手机业务继续亏损,营业亏损额为3130亿韩元,相当于2.6亿美元。手机业务二季度收入下降21.3%,至1.61万亿韩元。究其原因,LG也坦言,中国品牌在极速分分彩上极富进攻性的定价策略,竞争压力扩大。

根据IDC预计,2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%,但2020年会反弹,出货量同比将增长1.6%。这主要得益于5G网络的逐渐商用。IDC称,5G网络的逐渐普及是全球智能手机极速分分彩反弹的一线希望。

尽管随着工信部颁发5G牌照,5G商用在中国已经进入新纪元。但是LG想在4G-5G升级的短时间窗口内脱离泥沼甚至上演翻身大戏,是不具备极速分分彩惯性的。

与此同时,IDC表示,从智能手机开始的5G预期已经酝酿了相当长一段时间,但过去三年智能手机极速分分彩面临的挑战放大了这种预期。需要明确的是,我们认为5G将不会成为智能手机的救世主。

而实际情况也印证了IDC对于5G手机的谨慎乐观。今年LG推出了首款5G手机V50 ThinQ。但由于5G初期成本较高且营销成本增加,以及LG实行的高压库存管理,V50 ThinQ竟然陷入尴尬缺货的境地。LG电子更是将季度业绩不佳归咎于此。

另一方面,作为LG手机的上游屏幕制造商,LG Display也并未与LG手机业务产生过多协同。根据数据显示,2019年一季度,LG Display的客户订单中,LG手机只占据了20%的份额。

LG电子的全球衰退正在加剧,LG的改变迫在眉睫。

失血前行

LG在竞争格局中始终没有牢牢占据过极速分分彩第一。

尽管亏损正在加剧,但是LG在OLED上押注的决心并未减少。

LG旗下公司LG Display发布第二季度财报,营业收入为5.353兆韩元,同比下降5%,税后亏损额达5500亿韩元,连续亏损两个季度,且亏损金额较第一季度的630亿韩元有所扩大。LG Display官方回应,营业收入下降主要是受到贸易战等因素影响,电视面板价格持续衰退所致。

机遇与挑战总是并存的。不得不承认,LG在竞争格局中始终没有牢牢占据过极速分分彩第一。曾经辉煌的手机业务最强也只做到全球前三,电视也始终位列三星身后。

三星在液晶面板电视时代的领先优势巨大,而中国崛起的京东方又在产业上游给予了LG巨大的压力。无论是电视产品还是上游屏幕,LG正在腹背受敌。

据IHS Markit 公布的数据表现,今年第二季度三星电子在全球电视极速分分彩中以达 31.5% 的市占率位列第一,排在第二位的 LG市占率为16.5%;在今年上半年,京东方液晶面板出货数量为2760万台,超过了LG。

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