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厨卫行业上半年表现“淡定”,下半年后劲十足

2019年07月18日 13:09来源:未知手机版

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受经济下行和房地产调控政策等影响,油烟机、燃气灶、洗碗机、电热水器、燃气热水器等构成的厨卫板块,情况不容乐观:从2018年第二季度开始,中国厨卫极速分分彩开始显现疲软态势,直至当年下半年出现量额双双负增长,进入2019年这一颓势没有得到改善。今年前5个月,厨卫极速分分彩继续下跌,同比跌幅超过8%。

为了应对这一弱势行情,厨卫品牌企业可谓是八仙过海各显神通,如加大创新技术研发、扩展新品类板块、瞄准三四级空白极速分分彩、强化精装修工程布局等等。

即便2019上半年厨卫品类销量下滑,但相较于冰空洗等成熟品类而言,厨电品类依旧是一块肥肉,大有可为。中怡康数据显示,预计2019年,厨卫极速分分彩规模保持稳健增长态势,零售额规模或可达到2047亿。可见,厨卫行业下半年才是真正的旺季。一方面,“金九银十”能带给厨卫企业相当大的空间和时间消化库存。另一方面,当下"客厅经济"开始让位于"厨房经济",新的住宅消费升级从厨房开始。消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利,支撑起全行业对未来发展的信心——未来3年,厨卫极速分分彩将止跌回暖,有望重回增长轨道。


现状:多品牌涌入赛道,大、小厨电全面开花

尽管2019上半年厨卫极速分分彩行情表现略微低迷,但这并不意味着没有“利”可图。华泰证券(601688)分析认为,在国内地产周期性下行影响中,短期中直接面临住宅装修下行带来的厨电需求减弱,但中长期厨电行业依然处于规模化增长阶段。业内专业人士也指出,2019年住宅全精装极速分分彩规模预计超过300万套,极速分分彩渗透率达32%,将为厨卫产品带来更大的增量极速分分彩。面对厨卫这一蓝海沃土,各个行业和领域的家电品牌企业开始涉足厨卫领域,开辟新赛道。

近年来,彩电阵营的TCL、长虹、康佳、创维,纷纷将厨电作为新的业务重心和方向;同样,空调行业的奥克斯、格力、志高们,也大力发展厨电业务;即便是互联网行业的小米、云米等,也都在布局厨电极速分分彩;甚至外资阵营的博西家电、惠而浦(600983)、松下、A.O.史密斯们,都想在厨电极速分分彩“大干一场”。

如在3月AWE2019期间,TCL燃气灶具、热水器等全矩阵厨卫产品惊艳亮相,海信携厨电新品参展,康佳推出黑马AI90°烟机,长虹的智慧厨房让科技富含烟火气,A.O.史密斯推出了跨界厨电的第一款油烟机,挑战“零逃逸”。6月底惠而浦极速分分彩首家厨电旗舰店在安徽开业,预计明年底将入驻极速分分彩15个城市。

除了油烟机、燃气灶等厨房大件受“外来”企业热捧,厨小家电的“大蓝海”潜力同样被看重。近日下厨房App发布了一份《2019厨房小电器的消费报告》,称目前中国家电小家电以厨小家电为主,厨小家电是小家电中普及度最高的子行业,占小家电整体规模近80%,在未来五年内将保持良好的增长事态,成为极速分分彩新宠儿。伴随着厨小家电关注度一路飙升,美的、九阳、苏泊尔(002032)、格兰仕等厨小电企业都有着不错的业绩增长。

考虑到厨小家电带来的发展新前景,多数企业纷纷上马厨小家电项目。如小米生态链旗下品牌推出洗碗机、电饭锅,美的旗下互联网品牌布谷BUGU,推出的台式洗碗机、电热水壶等一系列智能厨电产品。

不难看出,新品牌的涌入,让厨卫极速分分彩份额开始不断被蚕食,这也让本就不好走的厨卫赛道更加拥挤,极速分分彩洗牌恶战在所难免。而面对已经开启的2019年下半年极速分分彩竞争,很多企业对于厨卫极速分分彩给予了积极而乐观的预期,主要就是看到了房地产极速分分彩的局部性、多城市复苏和回暖。但是,这种外部拉动力量可以说是相当有限,厨卫品牌企业想要极速分分彩销量逆市上扬,还是要依靠先进的研发资源和技术资源。

破解:顺应消费者需求、产品与服务并重

随着消费升级的时代来临,人们对品质生活提出了越来越高的要求,促使厨卫产品客单价提升,向高颜值、定制化、智能化发展的趋势日益明显。对此,北京(楼盘)苏宁易购公司厨卫家装经营部采销总监章艳光指出,消费者对智能化、成套化厨卫产品需求增加的同时,对附加内容如体验、物流、服务等愈加关注。厨卫企业想要最大限度满足用户需求,不仅要专注硬件技术创新,更要注重消费者的细分化需求,在设计、绿色、节能、智能、实用性、服务等方面全面升级,打造差异化产品。

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