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大屏幕顯示蓄勢待發OLED彩電前景可期

2019年05月22日 10:00来源:未知手机版

北京人民大会堂

原標題:LGD簽約京東帶動產業全面爆發 OLED彩電前景可期

17日,OLED顯示面板大廠LG Display與京東簽署戰略合作協議,聯手創維、LG、索尼等7家主流彩電廠商從渠道終端構建OLED矩陣,凸顯跨時代的技術優勢,激活OLED產品的口碑轉化和技術認可。

這意味著,繼解決OLED面板產能和“統一”彩電品牌后,OLED大屏產業補齊了其騰飛之路的最后一塊短板。

利好消息不斷,OLED大屏蓄勢待發

早在10年前,就有業界人士預測,OLED將是液晶的替代者。然而,10年過去了,OLED始終被高成本、高價格、低良品率、“短命”等負面因素困擾,在國內始終無法打開局面。2018年,中國OLED大屏彩電銷量僅20萬台,而國內彩電市場規模為4774萬台,OLED彩電的全球總銷量則為250萬台。無論國內彩電市場份額還是全球同類產品佔比,中國OLED彩電產業都不容樂觀。

不過,從另一個角度來看,盡管OLED彩電的起點很低,增速卻異常驚人,“錢景”頗為可觀。來自奧維雲網的數據顯示,2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%,銷售量約為38萬台,預計2020年將超過80萬台。根據京東平台的銷售數據,2019年第一季度,京東OLED銷售額同比增長143%。

來自產業上中游的消息更加樂觀。2018年7月,LG Display宣布全球第三條、中國首條大尺寸OLED面板生產線落戶廣州,將於2019年下半年投產,屆時OLED面板總產量將達400萬塊,到2021年這個數字將超過1000萬。

隨著OLED面板產能的不斷擴張,OLED彩電的價格區間將有所降低,消費者選擇空間更大,為OLED在電視市場的普及創造有利條件。

彩電廠商方面也傳來了利好消息。在經歷漫長而艱辛的博弈之后,彩電行業逐漸達成共識,OLED朋友圈不斷擴容,OLED成為大勢所趨。

上中游萬事俱備,隻欠來自下游銷售渠道的“東風”。

OLED彩電前景可期

5月17日,京東OLED矩陣宣布成立,目前是啟動全方位的OLED推廣活動,統一以往紛繁蕪雜的OLED宣傳口徑,讓消費者真正了解什麼是OLED,以及在這個消費升級的時代,為什麼要買OLED。

這對OLED彩電市場來說意義非凡。以往,眾多彩電廠商對OLED的描述各有不同,“有機自發光”“畫面對比強烈而真實”“薄且護眼”等等不一而足,消費者難以形成正確的認知,阻礙了OLED的滲透普及。

同時,京東還將賦予OLED彩電海量資源,從流量、傳播等多個維度,助力OLED走進千家萬戶。選擇京東作為合作伙伴,對於LG Display以及7家彩電廠商來說顯然並不存在“選擇困難症”。原因很簡單,作為國內最大的自營式電商平台,京東佔據了中國家電網購60%的市場份額,構建了高端、高質量的消費體系,用膾炙人口的物流和售前、售中、售后服務聚合了眾多高端消費者。特別是在彩電的推廣領域,京東創造了多個成功案例。

如AI彩電,2017年上半年,AI彩電在行業佔比僅有4%左右,京東聯合行業協會於2017年7月26日成立AI電視聯盟,共同推廣AI彩電。僅僅一年時間,AI彩電佔比接近70%。2018年12月,京東又聯合中國標准化研究院制定AI電視認証規范,讓AI彩電有了標准和規范。

又如大屏彩電,在彩電行業價格持續走低、行業低迷的背景下,京東啟動“買大屏,上京東”活動,在頁面上主推55吋以上電視,並定義65吋以上是大屏入門尺寸。2017年至2018年,京東所售彩電平均尺寸提升了3吋。

此外,為體現彩電的科技化,讓更多年輕人打開電視,京東還設立了年度IP——“趣·打開發現更多精彩”,整合一系列的資源推廣彩電的黑科技、新技術,舉行活動10場以上,互動品牌達到20多家,微博話題量超過2億,取得了良好的推廣效果。

縱觀京東過往的案例,不難看出,在彩電的推廣方面,京東經驗豐富且屢有妙手,對彩電市場起到了不可估量的作用。不僅如此,從去年起,面對彩電同質化越來越嚴重、價格戰越演越烈的現狀,京東還聯合騰訊、未來電視以及主流品牌共同推出定制化彩電,提升產品質量,增加產品影視內容,打造基於用戶需求的彩電。數據顯示,截止目前部分彩電品牌單品銷售破億,產品均價和結構獲得較好的改善。

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