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下半年洗衣机行业如何突围?需看懂行业大趋势

2019年09月21日 10:26来源:未知手机版

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下半年洗衣机行业如何突围?需看懂行业大趋势 http://www.homea.hc360.com2019年09月19日09:10 来源:慧聪家电网T|T

 慧聪家电网:在一片下跌之声的家电行业,洗衣机似乎一直保持着自己的节奏,不同于空调行业的大涨大跌,一直以来,洗衣机极速分分彩相对平稳的多。根据奥维云网的统计,2019年上半年,中国洗衣机极速分分彩零售量1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

 尽管保持了量额双增长,但是面对整体需求不振的家电极速分分彩,下半年洗衣机还是有诸多不利因素,更新换代主导的极速分分彩需求放缓,增长压力将长期存在;受整体环境影响,部分厂商对2019年洗衣机极速分分彩表现出信心不足,希望祭出最简单粗暴的降价来刺激极速分分彩,从而忽视当前洗衣机行业以产品和技术迭代驱动的本质。奥维云网对于下半年洗衣机极速分分彩预计是,不及上半年表现。

 目前来看,下半年已经进入半程的最后一个月,奥维云网数据显示,8月洗衣机极速分分彩依然保持着上半年的增长节奏,甚至还有惊喜。2019年8月线上洗衣机极速分分彩零售量为153.7万台,零售额为20.5亿元,分别同比增长19.2%和12.3%。线下洗衣机极速分分彩零售额37.3亿元,同比增长6.8%,零售量138.5万台,同比下降0.1%。

 但慧聪家电网注意到,价格下降已经成为线上极速分分彩的主流趋势,也就是说,线上极速分分彩的高端化趋势已经被价格不断下降所代替,极速分分彩似乎正重回“线上就是便宜产品”的时代。8月份,线上极速分分彩均价同比下降5.8%,2000元以下极速分分彩零售量占比同比提升8.5个百分点。

 在这样一个充满不利因素的极速分分彩,洗衣机企业还有哪些可以突围的“切口”呢?

 洗干一体机成为极速分分彩亮点

 从极速分分彩统计数据来看,洗烘一体机是一个不错的入口,值得一提的是在线下极速分分彩,洗烘一体机是唯一增长的品类。奥维云网8月份数据显示线上极速分分彩的2000元上下细分极速分分彩,洗烘一体渗透较为迅速。线下极速分分彩洗烘一体销量更佳,实现了同比大幅增长41.8%。

 同时,关注洗衣机极速分分彩的增长,除了销量之外,还需要关注价格变化。对比中怡康2018-2019分种类洗衣机均价来看,定频波轮、变频波轮、单洗滚筒、洗干一体几个品类中,只有洗干一体机是均价上升的,从5220元的均价上涨为5698元,同比增长90.1%。

 洗衣机极速分分彩发展趋势:大容量、分类洗涤、高端

 除了洗干一体机这个亮点品类之外,洗衣机极速分分彩的增长引擎还有大容量、分类洗涤、高端极速分分彩等几个方面。

 消费者购买洗衣机正在越买越“大”,从中怡康的统计来看2019年11kg的洗衣机零售额占比达到了45.5%,2018年这个数字还是29.5%,同比提升48.9%。

 随着健康洗涤观念的不断增强,高端消费者更注重衣物的分类洗涤,这就衍生出分桶洗洗衣机和迷你洗衣机。2019年分桶洗洗衣机零售额占比已经达到3.9%,迷你洗衣机零售额占比更高一些,达到4.3%。对比2016年1.1%和4.1%的数字,分桶洗洗衣机的增长更快速。

 从价格走势来看,分桶洗产品更多地被应用于高端极速分分彩,2019难的均价已经达到15841元,对比2018年的13122元价格提升了20.7%。且从品牌数量上来看,目前还只有4个品牌参与这个极速分分彩,品牌竞争小,极速分分彩机会大,且价格高。

 高端极速分分彩一直以来都是厂家必争之地,高端极速分分彩也正随着消费者收入提升和消费意识的转变不断扩大。近年来各大洗衣机企业也是纷纷推出高端品牌来抢夺高端极速分分彩份额,连续几年被业界认为是增长的“风口”。

 家电行业的高增长短期内不会出现,长期的低增长将是常态。在"更新换代"需求占主流的当今极速分分彩,降价求生存的方法永远只是短期手段,且非上策,顺应趋势,在消费者需求中寻找风口切入,将产品落地在用户体验上,才能跑赢极速分分彩,成功突围。

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